O AMANHÃ É TODO DIA - POR FABRICIO REGINATO

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 O ato de inovar não é mais um exercício praticado somente de tempos em tempos pelas empresas ou pelas Agências de Publicidade. É uma necessidade diária.


Em um mercado competitivo, anunciantes e Agências buscam diariamente soluções cada vez mais eficientes para se comunicar com o consumidor.

Hoje não existe mais monopólio de um meio de comunicação tradicional como o rádio e televisão, muito pelo contrário, existe um universo de possibilidades que podem integrar-se para otimizar os resultados do anunciante. Depende apenas do conhecimento de mercado, público-alvo e capacidade criativa dos profissionais de propaganda. Duvida? Experimente uma Agência de Propaganda especializada!

Neste sentido, para criar um bom anúncio, destaca-se a simplicidade da idéia, a sua interatividade com o consumidor e os valores expressos pela marca. Para isso, a mídia Digital se apresenta como um grande diferencial no mercado publicitário, principalmente através das redes sociais, como Orkut, FaceBook, Twitter, etc... A cada dia a mídia Digital ganha mais espaço e se torna imprescindível na estratégia de comunicação de uma empresa/marca.

Um grande exemplo foi a Campanha Publicitária de lançamento do novo produto da ARIEL, um sabão líquido, lançado não só nos meios de comunicação tradicionais (rádio, Tv e jornal), mas também com grande intensidade na web: Google, Yahoo, FaceBook, Twitter, Orkut, Msn, sites segmentados com público-alvo feminino, Blogs, YouTube, dentre outros, gerando uma grande quantidade de mídia espontânea, ou seja, uma ação integrada de marketing on-line (internet) e off-line (Tv).

O tema utilizado para lançar esse novo produto no mercado foi a expressão: “lavando roupa suja em casa” com Fernanda Torres, utilizando a popularidade da atriz e destacando os benefícios de utilizar sabão líquido, e não mais o sabão em pó. A interatividade com o consumidor foi a principal estratégia dessa Campanha que foi o maior sucesso.

Outro “case” interessante foi a Campanha Publicitária da “OLD SPICE”, sabonete líquido feminino. Segundo pesquisa, constatou-se que o homem usava o sabonete líquido da mulher, o que gerou o tema central da Campanha: “Homem tem que cheirar como homem”, utilizando mídia off-line (TV) e on-line (internet). Não foi uma Campanha pontual, com data de início e término. A Campanha começou pela TV e foi para a internet, gerando também uma grande quantidade de mídia espontânea, baseada no índice de que 67% das compras são influenciadas pelo boca a boca. Provou-se mais uma vez que um planejamento forte (on-line e off line) potencializa as Campanhas. Ações integradas de marketing são cada vez mais utilizadas no Brasil.


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